什麼是跨媒體故事?好萊塢都在用?

延伸閱讀

跨媒體敘事代表著故事中的所有元素,有系統性的各自隱匿於不同傳播頻道裡,目的在於創造一致性的娛樂享受與體驗。最成功的情況是每種媒介(Medium)都能各自作出獨特的貢獻。

往下繼續閱讀

「跨媒體」(Transmedia)一詞源自美國南加州大學(University of Southern California)的文化理論學者瑪莎.金德博士(Dr. Marsha Kinder)所創。

1991年時,原先是以「跨媒體互文性」(Transmedia Intertextuality)一詞來描述不同角色設定橫跨於多元平台的企劃作品。

後來,亨利.詹金斯博士(Dr. Henry Jenkins)透過筆下的《融合文化》(Convergence Culture)一書,引起大眾深入探討「跨媒體」的概念。

他曾於個人博客寫道:「跨媒體敘事代表著虛構中的所有元素,有系統性的各自隱匿於不同的傳播頻道裡,目的在於創造一致性的娛樂享受與體驗。最成功的情況下是在整體敘事中,每種媒介(Medium)都能各自貢獻出一番獨特身技。」

由此可見,進行製作「跨媒體敘事」有三項參考準則:

  1. 多元媒體;
  2. 一致性敘事結構或體驗;
  3. 避免重複使用媒體。

 

以下讓我們來看看美國東西兩岸的跨媒體製作,在風格上究竟有何不同。

西岸風格 – 先從完整的故事開始,接著將故事切碎分散到各式多元的媒體平台

普遍稱為「好萊塢式」或「系列跨媒體」(Franchise Transmedia),即是經由電影、電玩遊戲之類的大成本製作多元媒體,所設計組成的故事;而每個單一媒體平台下的小故事,則以大型商業考量作為構思出發;每個小故事內容雖各自獨立,但也互動交織,粉絲可以從中捕捉並建構出更為完整的故事樣貌。

(圖片來源:LucasFilm)

《星際大戰》(Star Wars)系列電影就是個好例子。

該作品不僅出了不少續集電影,也同時出版書籍及電視影集等等。若把所有平台的內容整合起來,其核心都是著重於講述遙遠的銀河歷史故事。

由於模式獲得了空前的成功,不少娛樂產物也都爭相仿照《星際大戰》的做法。

 

東岸風格 – 先以故事起頭,然後從中無限增添片段內容

相對來說,東岸的跨媒體製作風格,則傾向以互動式和網路平台架構為主,並且大量交疊著獨立電影創作、戲劇和互動藝術形式。

一般來說,這類型的跨媒體製作以社群平台為主軸,且長期佈局,其宣傳策略則是以特定時效發佈訊息為主。

加上通常交織穿梭於不同媒體形式的劇情片段,因此,閱聽眾必須緊追著不同媒體平台的內容元素,才能拼湊出完整的故事。

舉個案例以茲證明:由藍斯,威勒(Lance Weiler)所執導的獨立電影《瘟疫危機》,在日舞影展期間就結合了現場尋寶遊戲、短片、漫畫、推特推文等等不同的媒介作為電影宣傳方式。


取材自

跨媒體敘事製作聖經

A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling

作者:Andrea Philips 
出版日期:2016年11月

621FansLike

您可能感興趣